企業(yè)BLOG，企業(yè)博客，英文稱作Corporate Blog，在Wikipeida中這樣解析：A corporate blog is a weblog published and used by the organization to reach the organizational goals. Although there are many different types of corporate blogs, they are mostly categorized as either external or internal corporate blogs. 翻譯成中文：企業(yè)博客是由組織為了達(dá)到一定目的而開設(shè)和使用的博客。雖然有不同類型的企業(yè)博客，但主要分為外部企業(yè)博客和內(nèi)部企業(yè)博客。這種應(yīng)用在歐美一線品牌的市場上非常廣泛，企業(yè)都在盡全力研究企業(yè)BLOG，微博，SNS等新誕生的數(shù)字營銷方式。南昌第一建站網(wǎng)相信這個(gè)確實(shí)在中國市場也已經(jīng)出現(xiàn)。為此，特地將在online marketing blog學(xué)到的相關(guān)企業(yè)BLOG建設(shè)的一些TIPS來和大家一起分享。下面就讓南昌第一建站來詳細(xì)說明下：
首先不要僅僅自說自話。
很多的企業(yè)在創(chuàng)立自己的BLOG的時(shí)候都犯了一個(gè)關(guān)鍵性的錯(cuò)誤，他們把企業(yè)BLOG視為僅僅是一個(gè)新的傳遞產(chǎn)品和服務(wù)信息(包括一些企業(yè)新聞)的渠道。雖然說促進(jìn)銷售和提升品牌是企業(yè)BLOG之所以存在的關(guān)鍵目標(biāo)，但是僅僅自說自話的方法一定不是最好的方法。真正優(yōu)秀的企業(yè)BLOG不僅僅講述產(chǎn)品和服務(wù)的信息，還會包括一些與產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)的行業(yè)新聞，人們感興趣的資訊，一些案例。在企業(yè)BLOG里增加消費(fèi)者感興趣的信息，可以吸引用戶及時(shí)回訪問BLOG。從而帶動消費(fèi)者關(guān)注更多的產(chǎn)品和服務(wù)信息。
第二點(diǎn)是：聚焦(關(guān)鍵大眾)。
如果你一旦選擇在企業(yè)BLOG上傳遞某類特定的信息，就一定要堅(jiān)持下去。很多不成功的企業(yè)博客往往沒有明確的主題，而是一股腦的將所有相關(guān)信息都放在BLOG中。究其根本原因，是企業(yè)BLOG并沒有明確制訂一個(gè)目標(biāo)，這就導(dǎo)致BLOG不能及時(shí)的積累足夠多忠誠的訪客(關(guān)鍵大眾)。通過向讀者提供他們所希望獲得或者正在尋找的信息，企業(yè)BLOG可以獲得忠實(shí)的訪客。假如一個(gè)訪問鞋類經(jīng)銷商BLOG的用戶想要了解的是最新的鞋子款式以及一些時(shí)尚相關(guān)資訊，但是她卻必須從包含大量的旅游/家裝/健康/塑型的內(nèi)容中進(jìn)行篩選，那么BLOG很可能失去這些訪問用戶，他們很可能就不會再來訪問了。
第三點(diǎn)就是 ：個(gè)性(人性化)。
不管你的企業(yè)BLOG是使用單一作者或者多個(gè)作者中的哪個(gè)模式，你要做的是讓這些作者通過他們的文章來傳遞出自己的觀點(diǎn)。如果企業(yè)BLOG沒有個(gè)性，沒有自己的特點(diǎn)，那么它將淹沒在成千上萬個(gè)沒有個(gè)性的BLOG的海洋中。這里的“個(gè)性”實(shí)際上更可以理解為人性化。也就是說讓消費(fèi)者能夠感覺到，是一個(gè)活生生的人在和他進(jìn)行溝通，而不是一一個(gè)官話連篇的官方PR稿子。
第四點(diǎn)是：有趣性。
還有一個(gè)能夠讓企業(yè)博客獲得更多忠實(shí)訪問者的辦法，就是適當(dāng)?shù)脑黾右恍┯哪脑兀恍┰溨C的描述。當(dāng)然，這個(gè)辦法不一定適合所有的企業(yè)，但是如果幽默和詼諧如果和企業(yè)的形象不是根本的沖突的化，我們建議嘗試使用這種辦法。從某一個(gè)側(cè)面來看，有趣實(shí)際上也是一種企業(yè)博客個(gè)性化的表現(xiàn)。
第五點(diǎn)就是：制造特權(quán)(VIP享受)。
利用企業(yè)博客去發(fā)布企業(yè)的重大新聞或者原創(chuàng)的企業(yè)研究報(bào)告，這樣才能讓你的企業(yè)BLOG真正的產(chǎn)生差異化。在企業(yè)BLOG上發(fā)布那些有意義的有趣味的，重要的是在其他地方看不到的信息的時(shí)候，用戶就會持續(xù)不斷的返回BLOG進(jìn)行瀏覽。并且，這樣的BLOG可以拉近消費(fèi)者與品牌的距離，因?yàn)橄M(fèi)者會認(rèn)為自己從企業(yè)獲得了內(nèi)部信息或者獨(dú)家報(bào)道。這讓消費(fèi)者感覺到更受這樣的企業(yè)重視，他們產(chǎn)生更多企業(yè)好感度。
